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Interne Links und SEO:
best-practice, Beispiele und Tipps
aus unserer SEO-Agentur Hannover

Benutzererlebnis (auch: User Experience oder "UX") erhöhen, interne Navigation optimieren und Website-Engagement steigern, mit einer SEO-freundlichen internen Verlinkungsstruktur.

Stellen wir uns eine Website vor, wie einen Garten, in dem jede Seite ein anderes Beet repräsentiert. Interne Links sind die Wege, die Besucher dazu verleiten, durch diesen Garten zu schlendern und andere Beete mit anderen Pflanzen und anderen Wegen zu entdecken. Als erfahrene Gärtner achten wir natürlich darauf, möglichst viele, deutlich markierte Wege zu gestalten und Sackgassen zu vermeiden. Genau wie die Wege in einem Garten, tragen interne Links bei der Such­maschinen­optimierung dazu bei, schöne und relevante Inhalte auf einer Website zu entdecken, die User-Experience zu verbessern und gleichzeitig das organische Suchranking und das Website-Engagement zu steigern.

best-practices für die interne Verlinkung

Die Erstellung einer effektiven internen Verlinkungsstrategie ist der Schlüssel, um Besucher nahtlos durch eine Website zu führen und gleichzeitig deren SEO-Leistung zu verbessern. Nachfolgend einige Richtlinien, die es dabei zu beachten gilt.

  • Erstellen einer logischen Site-Struktur, einschließlich URLs und eCommerce-Kategorien
  • Erstellen eines umfassenden Verzeichnisses (sitemap.xml) mit sämtlichen Inhalten
  • Innerhalb der Texte Links, zu den relevantesten und wertvollsten Inhalten, die Benutzer womöglich als Nächstes sehen möchten
  • Relevante und spezifische Ankertexte <title="Darum sind interne Links wichtig">
  • Auf die Linkplatzierung achten. Links, die sich im Content weiter oben auf einer Webseite befinde, sind für das Online-Marketing in Hannover wertvoller, als welche weiter unten
  • Navigation in Kopf- und Fußzeilen optimieren, Sidebars und Breadcrumbs verwenden
  • Anker-/Sprunglinks <a href="#thema_2"> verwenden, um auf einen bestimmten Abschnitt auf einer Seite zu verlinken
  • Gesponsorte Links auf "nofollow" <rel="nofollow"> setzen
  • Interne Links aktualisieren/hinzufügen, bei neuen Inhalten
  • Regelmäßig überprüfung interner Links auf Vorhandensein der Zielseiten, "tote" Links bereinigen

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Effektives Copywriting für Ankerlinktexte

Copywriting = schreiben von Texten für Marketingzwecke

Checkliste für interne Link-Ankertexte

In den 26 Jahren unserer SEO-Agentur Hannover haben wir die Erfahrung gemacht, dass für Anker-Texte in Bezug auf den SEO-Erfolg, die gleichen Kriterien, wie für alle anderen Websiten-Inhalte auch.
Sie sollen:

  • durch dynamische Anpassung der Schriftgrösse, gut lesbar sein auf Desktop und mobilen Endgeräten
  • leicht anzuklicken sein (Zeilenabstand, "line-height")
  • nicht mit dem Inhalt der Hauptseite konkurrieren
  • den User informieren, was er auf der verlinkten Webseite finden wird
  • keine Wiederholungen enthalten oder überoptimiert sein
  • die richtigen Keywords enthalten
  • mit anderen Seiten um Klicks konkurrieren
  • klar als Link zu erkennen sein
  • als Beschreibung Phrasen verwenden ("hier klicken" o.ä.)
  • deutlich, jedoch unaufdringlich, den Lesefluss nicht unterbrechen

Wirklich hochwertige Ankertexte gehen sogar noch einen Schritt weiter. Sie...

  • ...verleiten den Benutzer mit einem starken Verb oder Adjektiv zum Klicken
  • ...leiten den Benutzer zur nächsten Stufe im Informations- oder Verkaufstrichter ("buying funnel")weiter
  • ...versprechen dem Websitebesucher, dass sich der Klick lohnt
  • ...zeigen, dass hinter diesem Link weitere Informationen verfügbar sind, um zu beweisen, dass Sie Experte auf diesem Gebiet sind

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob es sich um einen guten Ankertext handelt, lesen Sie den Abschnitt und klicken Sie auf den Link. Stellen Sie sich dann die Frage: Erfüllt das Gefundene die Erwartung? Was hätte ich erwartet, wenn ich dieser Benutzer wäre?

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Beispiele für hochwertige interne Links

schlecht: Hier klicken
besser: Hier klicken für einen kostenlosen SEO-Schnelltest
schlecht: Hilfe
besser: Sprechen Sie mit einem Experten aus unserem Support
schlecht: Jetzt kaufen
besser: In den Warenkorb legen
schlecht: Rezensionen
besser: Lesen Sie hier 4,5 Sterne Bewertungen von mehr als 100 Usern

10 gängige interne Verlinkungspraktiken zum Überdenken

Nicht nur Such­maschinen­optimierung allgemein entwickelt sich, sondern auch Teilbereiche, wie z.B. interne Verlinkungsstrategien. Da verwundert es nicht, dass auch SEO-Experten ständig auf der Suche sind nach nach Antworten auf häufige Verlinkungsfragen.

Wie bei den meisten SEO-Aspekten lautet die eigentliche Antwort jedoch oft: "Es kommt darauf an" oder "Wichtig ist, was für den Benutzer am besten ist".

Erschwerend kommt hinzu, dass Google immer besser darin wird Black-Hat-SEO zu erkennen und somit auch veraltete Verlinkungstricks und wie mit allen SEO-Tricks, die gegen Googles best-practice Vorgaben verstossen, ist es ziemlich unwahrscheinlich damit auf lange Sicht Erfolg im Online-Marketing zu haben.

Wichtig ist es, Googles SEO-Regeln zu verstehen und flexibel zu bleiben.

Hier sind 10 Probleme interner Verlinkung, die SEOs bei ihrer Arbeit berücksichtigen müssen

• Verwenden Sie jedes Mal, wenn Sie auf eine bestimmte Seite verlinken, genau denselben Ausdruck

Problem: Dabei handelt es sich um eine bekannte Spam-Technik, die dazu führen kann, dass Ihre Website übermäßig für SEO und nicht für Benutzer optimiert erscheint.
Lösung: Fügen Sie eine Vielzahl der Top-Keywords hinzu, für die die Seite ranken soll, und berücksichtigen Sie verschiedene Varianten und den Kontext auf jeder Seite.

• Verlinken Sie alle Wörter, die für diese Seite relevant sein könnten, auch wenn es sich dabei nicht genau um die Keywords handelt, auf die Sie abzielen.

Problem: Dies kann zu Kannibalisierungsproblemen führen, wenn für Google alle Verknüpfungssignale gleich erscheinen.
Lösung: Berücksichtigen Sie die relevantesten Schlüsselwörter für jede Seite und finden Sie die geeignetsten Textstellen, um zu ihnen zu verlinken.

• Fügen Sie auf jeder Seite so viele Links wie möglich ein.

Problem: Es gibt Hinweise darauf, dass Google nur eine bestimmte Anzahl von Links crawlt, insgesamt etwa 150, einschließlich der Navigation. Das Hinzufügen weiterer Links bringt keinen weiteren Mehrwert.
Lösung: Fügen Sie Ihre relevantesten Links oben ein und stellen Sie sicher, dass Ihre Navigation keine Seite über die Link-Crawling-Obergrenze hinaus platziert.

• Verlinken Sie aus einer Webseite nicht mehrmals auf ein und dieselbes Seite.

Problem: Google kümmert sich nicht um doppelte Links zur gleichen Seite, sie werden jedoch auf Ihre Link-Crawling-Obergrenze (siehe oben) angerechnet.
Lösung: Fügen Sie mehrere Links zu derselben Seite nur dann ein, wenn es einen wirklich guten Grund dafür gibt.

• Sie können versteckte Links einfügen und Google geht ihnen trotzdem nach.

Problem: Es ist prinzipiell keine gute Idee, Inhalte vor Websitebesuchern zu verbergen und nur für Google "sichtbar" zu machen.
Lösung: Ist der Link nicht relevant genug, um Benutzern angezeigt zu werden, sollte er entfernt werden.

• Links zu anderen Bereichen einer Website sollten in einem neuen Tab geöffnet werden, um die Interaktionsstatistiken zu erhöhen.

Problem: Google Analytics zählt kein Engagement, wenn ein Nutzer einen anderen Tab öffnet und Benutzer sind möglicherweise genervt, dass sie beim Surfen auf der gleichen Website zu einem anderen Tab weitergeleitet werden.
Lösung: Bieten Sie Benutzern ein einheitliches Erlebnis und überlassen Sie ihnen die Kontrolle darüber, wo Links geöffnet werden.

• Für Links zu externen Seiten sollten Sie immer das nofollow-Attribut setzen.

Problem: Wenn man keinen Link-Trust an eine Webseite weitergeben möchten, warum sollte man dann darauf verlinken?
Lösung: Verlinken Sie nur auf externe Websites mit hoher Qualität.

• Fügen Sie niemals Links zu externen Websites ein. Verwenden Sie interne Links nur zu Ihrer eigenen Website.

Problem: Hochwertige externe Links tragen dazu bei, Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit für die so verlinkte Website aufzubauen.
Lösung: Es ist in Ordnung, auf externe Websites zu verlinken, die für Benutzer wertvoll und relevant sind.

• Beginnen Sie niemals einen Satz mit einem Link

Problem: Manchmal sind die ersten paar Wörter des Satzes die relevanteste Stelle für einen Link, und eine Umformulierung kann ihn verwirrender machen.
Lösung: Man kann einen Satz auch mit einem Link beginnen.

• Oftmals ist gerade keine Zeit Links hinzuzufügen - Das kann mann später auch noch machen.

Problem: Das Hinzufügen interner Links zu neuen Inhalten kann dazu beitragen, dass diese schneller gecrawlt werden.
Lösung: Werden neue Inhalte veröffentlicht oder aktualisiert, muss auch so viel Disziplin aufgebracht werden, die internen Links zu aktualisieren.

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Ausblick auf die Zukunft interner Links

Da sich auch die SEO-Tools immer weiter entwickeln, ist es denkbar, dass die interne Verlinkung innerhalb von CMS-Systemen, automatisiert erfolgt.

Möglich wäre auch das Abgreifen von Vergleichsmetriken der Konkurrenz nach den Top-Keywords der internen Backlinks.

Was auch immer kommen mag, vielleicht schon in 2024: Letztendlich wird ein gutes Verständnis der Grundprinzipien der internen Verlinkung SEO-Experten dabei helfen, diese, noch zu entwickelnden, fortschrittlichen Tools in Zukunft optimal zu nutzen.